全渠道零售

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scmnews互联网时代的全渠道营销理论
"全渠道"一词出现以后,大多还是在分销渠道决策范围进行讨论。其实,它涉及营销战略和策略的全方位决策。为此,文章首次提出并定义了全渠道营销的概念,并对这个概念进行了理论和应用的说明。全渠道营销,是指个人或组织为了实现相关利益者利益,在全...
2015-12-23 14:11 来自版块 - 理论前沿
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scmnews互联网时代全渠道零售的含义、成因与对策
从2012年开始,"全渠道零售"(omni channel retailing)一词频繁出现在媒体和研讨会上,但是对其含义、成因及对策的研究还处于初始阶段。文章对这些问题进行了研究,结论为:1.全渠道零售的含义,是指企业采取尽可能多的零售渠道类型进行...
2015-12-23 13:53 来自版块 - 理论前沿

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