大型零售品牌纷纷进军便利店

近几年,随着零售O2O概念的广泛普及,单纯的实体或线上模式都面临着迫在眉睫的转型压力。全渠道、移动购物、O2O或者正是这个时代的零售业态剪影,当越来越多的消费者可以有更多便捷的、实时的购买通道时,原本的实体零售受到了重创。超市、购物中心、百货公司等等都在电商的普及下不得不思索转型。而小型便利店和O2O模式又成了大家的共识。或许更贴近民居或写字楼的小型商店对于划分消费者来说更有成效。品类不多的便利店更多的是解决消费者的应时需求,单从这个角度来说,便利店的存在对于零售企业来说更能打响知名度并获得认可。

近日,杭州地铁2号线东南路段开通,随之开业的还有华润万家旗下的7家VanGo便利店,分别是:钱江路店、振宁路店、建设三路店、建设一路店、人民广场店、人民路店、朝阳村店。

至此,华润万家VanGo便利店在杭门店数达47家,其中:地面店21家,地铁店26家。据悉,年底还会有2家大型地面店开业,也就是说,到2014年年底,华润万家VanGo便利店在杭整体规模将达到56家。

而这两天,零售圈内也相继爆出麦德龙、家乐福等大商超在全国展开便利店之争的消息。似乎,大卖场业态已满足不了超市连锁企业们的需求,它们纷纷转战便利店,抢食“小而美”市场。

麻雀虽小,五脏俱全

便利店“小而美”

热乎乎的包子,鲜美的现磨豆浆,口味重的,还能来上一杯关东煮,外加洋气的胶囊咖啡……你的早餐,可以在这儿这样开始。

中午饿了,各种盒饭、寿司、蔬菜沙拉、卤味,选完一热就能吃上,关键是价格还不高,一顿中饭20块钱不到就能解决。

晚上下班了,发现手机欠费,快递也没取。没事,这儿提供手机充值、公交卡充值、代缴水电费、机动车违章缴费,信用卡还款、银行转账、余额查询,支付宝[微博]付款、代收发快递等便民服务。

与大型卖场相比,她显得更温馨;与社区小卖部相比,她干净整洁又新潮。虽然面积从几十平方米到上百平方米不等,但麻雀虽小,五脏俱全。

据不完全统计,截至目前,杭州的便利店大致有:VanGo47家、全家40家、罗森12家、可的100余家、快客90余家、喜士多80余家,加上已与祐康签约转型的那些传统社区便利店,以及嘿客、社区001等,便利店市场很是庞大。

麦德龙、家乐福等大商超

纷纷试水便利店

“家乐福要在上海开便利店了!”在上海一家广告公司工作的小白是家乐福的忠实粉丝,即使上海已是便利店满地,小白还是很期待家乐福开出的这一家。

这是家乐福在进入中国20年后,开出的首家便利店,名字叫“easy家乐福”,门口的招聘启事上将该店描述为家乐福的“新兴零售品牌”。营业面积约为300平方米,相当于3个普通便利店大小。第二家也正在筹备中。

无独有偶,麦德龙在上海普陀店旁边开设的“合麦家”便利店也于近期低调开业,这家面积仅有80平方米的小店,与一边的麦德龙普陀店相比显得相当迷你。

从大卖场转向便利店,这次,零售巨头们的步子迈得有些大。而尽管这些便利店暂时都开在上海,在不少业内人士看来,进入杭州也是指日可待。“按照他们现在在上海的布局看(便利店都开在自家的卖场边),未来在杭州圈地也不是没有可能。”一位业内人士分析。

销售增长快

便利店,未来空间更大

其实,国外零售巨头们这番举动,已然有些晚。国内零售巨头们,早已进军便利店,抢占市场。

拿杭州来说,除了这两年疯狂开店的华润万家,低调的联华也早已跑马圈地社区店。只不过,他们没用“便利店”命名,最初的产品设置也与便利店有所差异。但近两年来,这些社区店的“便利店”化已很明显。比如前段时间开进学军中学的校园店,无论从形式还是内容上看,都与便利店无异。

市场看似已经“无肉可分”,大超市们又为何孜孜不倦想要进入?

“他们更像是在困中求生,而不是简单地拓展生意。”杭州某大型超市的相关负责人认为,传统零售业的大卖场业态已进入瓶颈期,大环境差、成本不断上升,还要面临电商的冲击,“毛利不断下行。而一些贴近社区、面积相对较小、成本较低、重点解决消费者生活所需的社区商业和便利店业态得到了生存空间。”

在他看来,零售品牌们进军便利店,不过是在卖场生意不好做的当下,纷纷寻找出路。这样的看法,并非无据可依。

拿华润万家来说,杭州主城区的卖场市场已基本饱和,加上并购了乐购后,销售压力更大。面对世纪联华、沃尔玛的竞争,必须想办法抢占新兴市场,才能整体提高竞争力。而家乐福今年第三季度财报也很不好看,“放缓、疲软、下滑”都是关键词。73%销售额来自欧洲的家乐福已经意识到,对大卖场的依赖已经令公司需要作出应对措施。这次家乐福在中国试水便利店,似乎正是寻求新的赢利点。

相比之下,便利店的优势就很明显了。

《2014中国便利店发展报告》显示,2013年中国零售业继续受经济增速放缓和成本上涨的双重压力,大型综超和超市销售额整体增幅仅为8.7%,而便利店逆势增长,主要代表企业的销售额同比增长为18.2%,增幅在整个零售业中位居榜首。

随着网购的分流,贴近生活的便利店,将抢占更多的社区市场。

对于大型零售企业来说,依托卖场的强大的采购渠道、物流平台,在优质产品的引进更替上比其他行业更有优势,且快速。他们有足够的经验挑选适合便利店售卖的商品,也有扎实的客户基础。

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引用本文:思谋网. 大型零售品牌纷纷进军便利店. http://www.scmor.com/view/1995.

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