月饼券滋生月饼黄牛 月饼证券化谁是输家？

什么是月饼黄牛？

月饼黄牛是指专门倒卖月饼票的人，其交易链一般为：单位以7折到8折的价格从厂家购买月饼票发给员工，或者赠送给客户；拿到月饼票的人以4折到6折的价格把月饼票卖给“黄牛”；“黄牛”把倒卖不掉的月饼票以一定折扣卖回印券的厂家。

靠月饼黄牛搭桥，月饼券在给消费者带来便利的同时，也孕育了灰色利益链。保守估计，黄牛倒手月饼券一般能够获得票面价格5%至10%左右利润，而厂家则能获取10%以上的“净利润”，因此有人将月饼票视为一种“期货”。

月饼黄牛出现的原因？

需求角度

从需求的角度看，“礼品经济”是催生月饼券市场的根源，送礼需求超越了消费需求，使得礼品券脱离实物，具有了金融属性。

供给角度

从供给面上看，正是由于看到礼品券有利可图，酒店、宾馆、餐厅等本来和月饼券并无关系的厂商、企业也开始发券，“黄牛”从中获利，“空赚经济”的泡沫就做大了。

市面上月饼券的销售分为酒店宾馆和有直营店的糕饼房两种渠道。一般来说，酒店宾馆由于是季节性销售月饼，基本不接受“回收”月饼券。有直营店的知名糕饼房基本上都接受“回购”月饼券，这样一来，“超发”的月饼券到市面上流通一圈之后回到商家手中，不仅不需要提供实物，还能赚取额外差价。

利益链

作为月饼券利益链的中间环节，黄牛的出现是利益链形成的需要。

支撑着月饼票“利益链”的是月饼高额的利润，而利润取决于生产企业的态度。月饼的平均利润率在60%左右，而一些酒店月饼和一些高端品牌月饼，利润率有时能高达200%。在利益的驱使下，企业一方面为大大降低月饼的品质来降低成本，另外一方面也会通过多印制月饼票的方式，来增加“虚拟月饼”的数量，获得流通领域的利润。

月饼黄牛的运作模式



黄牛会围绕在月饼门店门口，低价回收消费者手中多余的券，再加价卖出。

到了中秋节“冲刺期”，月饼贩子大多以三四折的价格从市民手上收购月饼票，再将月饼票5-7折倒出。名牌高档月饼的价格都是原价的七折，看相豪华的月饼是5.5折。

月饼黄牛的生意每年可以做一个多月，每到中秋前，一天可以倒手二三十张。平均一天15张，一张赚30元，一天就能赚450多元，一个月就上万。

月饼的证券化谁是输家？

@第一财经《陆家嘴杂志》：月饼厂商印了一张100元的月饼券，以65元卖给了经销商，经销商以80元一张卖给了消费者A，消费者A将月饼票送给B，B以40元一张卖给了黄牛，厂商最后以50元一张向黄牛收购。你看，没有生产月饼，厂商赚了15元，经销商赚了15元，A送人情，B赚了40元，黄牛赚了10元。这就是月饼的证券化。

@新北方官方微博：你能看出其中的猫腻吗？

@第一财经日报：月饼证券化，难道没有输家？

@抽风的马里奥：所有人赚的钱都是A付的，A亏了80元送给了B。

@弈道无疆：A就是输家，他花了80元，但B只认收了他40元。

让月饼回归朴实

海南大学詹长智教授：前几年月饼追求奢华，过度商品化，吃月饼成了吃“面子”，离题万里。社会和经济发展的不正常现象集中反映到了月饼上。应该借今年狠刹“四风”的契机，让月饼回归它原来朴实的本质。

海南大学章汝先教授：我自己几乎不吃，每年收到的四五十盒月饼都拿给学生们吃。现在不仅是月饼价格离谱，意义也被扭曲，更重要是对资源的浪费。

某高档小区保洁员符小妹：看到那么多精美的盒子扔在垃圾桶里，就觉得心痛，光是垫盒子里的丝绸都不知道浪费了多少钱。

究竟谁赚了月饼券的钱

在月饼券的流通交易过程中，究竟谁赚了钱？表面上看，月饼生产厂家将月饼卖给酒店，厂家赚到了钱。酒店将月饼券以折扣价推销给消费者A，消费者A也享受到了折扣价。消费者A把月饼劵送给消费者B，消费者B将月饼券拿到市场上低价卖出，卖出即赚到。买到月饼券的市民也满意，因为他以便宜的价格买到了月饼。另外，黄牛是低买高卖，也赚到了钱。最后，部分月饼券回流到发券的厂商，后者可以再次赚取一定利润。在整个利益链条上，似乎每个环节都没有吃亏，形成了一种“共赢”的局面。

事实果真如此吗？对此，有专家表示，月饼券流通的各个环节，将月饼券当成期货在炒，月饼券成了一种有价证券。这种情况下，月饼券和月饼之间没有形成一一对应关系，实际上是消费者的权益受损，最终对此买单的是消费者。目前市场上的月饼定价普遍虚高，“灰色利益链”在各个转手环节均有利可图的表象背后，实际上是月饼高额的利润在支撑。最终掏钱的是这个食物链中掏出真金白银的消费者，说到底，还是消费者的利益受损。

月饼黄牛治理措施

规范流通规则，打击“黄牛”的恶性炒作等，理顺市场秩序。

对于发行提货券的公司，应向监管机构支付一定比例的押金防范风险，一旦企业因经营风险出现问题，可以相应补偿。